Dans le cadre de la promotion touristique auprès de la clientèle parisienne, la région Aquitaine Limousin Poitou-Charentes affiche ses destinations dans les couloirs du métro parisien. Déclinées en 13 visuels, les 1 470 affiches au format 2 x 1.5 m seront réparties dans le métro jusq'au 19 avril 2016. Cette campagne a été réalisée conjointement avec les Comités Régionaux du Tourisme et ........ en partenariat avec le Futuroscope. Cette campagne à Paris, en amont de la saison touristique et des vacances de Pâques, vise une cible jeune, consommatrice de voyages et/ou de courts-séjours.
Le métro parisien - qui concentre chaque jour 6,6 millions de voyages et 2,9 millions de voyageurs - est donc un lieu d'affichage privilégié, d'autant que Paris/Île-de-France reste le premier bassin émetteur de clientèle touristique : plus de 20% des nuitées françaises pour l'Aquitaine, 21% pour le Limousin et près de 33% pour le Poitou-Charentes.
La campagne 2016 s'appuie sur l'affectif pour développer le capital sympathie de la grande région et souligner sa différence.
Avec pour axe de communication « les secrets », le concept créatif intègre un personnage ou un élément vivant dessiné. Symbole d'une réalité, d'une référence historique ou mythologique forte, il fait appel à l'imaginaire, traduit la personnalité et met en avant les spécificités des destinations. Sur chaque visuel, cet élément graphique est mis en scène à travers le trou d'une serrure devant un paysage emblématique, de manière à attirer le regard et susciter la curiosité.
En parallèle de cette campagne, une opération de street marketing sera organisée le 1er avril autour de la gare Montparnasse : il s'agira de distribuer un document de 24 pages, tiré à plus de 10 000 exemplaires, mettant en avant des idées de balades, des coups de cœur, des nouveautés et les incontournables des différentes destinations de la région Aquitaine Limousin Poitou-Charentes. Des reportages spéciaux seront consacrés aux 1 000 ans de la ville de Cognac, à la Vélodyssée, à la Cité du Vin à Bordeaux, à l'ouverture du Centre international de l'art pariétal de Montignac-Lascaux (prévue en décembre 2016) ou encore à la Cité internationale de la tapisserie d'Aubusson.
Ce supplément sera également distribué en marketing direct dans 170 000 foyers franciliens (départements 75, 78, 92) le 2 avril.
En parallèle de ces 2 actions de promotion, des campagnes de communication sont également menées, par la Région et les CRT, dans le métro à Londres, mais aussi en gares aux Pays-Bas et en Allemagne en mars et avril. La Région cible aussi les professionnels du voyage : elle sera présente à Montpellier les 5 et 6 avril dans le cadre du salon professionnel Rendez-vous en France à destination des tours opérateurs (TO).
« Levier majeur de l'économie régionale, le tourisme dans la région Aquitaine Limousin Poitou-Charentes représente 27 millions de touristes, 87 000 emplois touristiques et 12.2 milliards d'euros de consommation touristique intérieure. C'est la raison pour laquelle l'action du Conseil régional en faveur du tourisme se veut volontariste et engagée : plan de professionnalisation à destination des acteurs du tourisme qui souhaitent élargir leurs compétences ou s'adapter aux évolutions du secteur, conseil aux porteurs de projets, politique de soutien aux acteurs touristiques et actions de promotion tournées vers l'international et la France. » indiquent Alain Rousset, président du Conseil régional, et Sandrine Derville, vice-présidente du Conseil régional en charge du Tourisme.
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Cognac > © Région ALPC / Stéphane Charbeau | Illustration : Caroline Rodrigues Ré_Oléron_Royan_Rochefort_Océan > © Région ALPC / Francis Leroy | Illustration : Copyright © 2016 Adventure Line Productions / Caroline Rodrigues Dordogne_Périgord > © CRTA/Alban Gilbert | Illustration : Caroline Rodrigues Futuroscope_Poitiers > © Brune/Calune Prod/Aérophile/D. Laming, Architecte/Futuroscope | Futuroscope_ACI/Lapins Crétins TM & © 2016 Ubisoft Entertainment. All rights reserved. Gironde_Arcachon > © CRTA/ Laurent Reiz | Illustration : Caroline Rodrigues Landes > © Alain Vacheron | Illustration : Caroline Rodrigues La Rochelle > © Région ALPC / Stéphane Charbeau | Illustration : Caroline Rodrigues Limousin_Collonges_la_rouge > © ADT Corrèze / Pierre Soissons | Illustration : Caroline Rodrigues Limousin_Crozant > © CRT Limousin / JL Kockel | Illustration : Caroline Rodrigues Limousin_Limoges > © CRT Limousin | Illustration : Signe des Temps / Caroline Rodrigues Lot_et_Garonne > © Joël Macé | Illustration : Caroline Rodrigues Marais_Poitevin > © Région ALPC / Françoise Roch | Illustration : Caroline Rodrigues Pays Basque > © CRTA/Alban Gilbert | Illustration : Caroline Rodrigues
