..... à Lyon du 21 au 25 janvier 2017 lancera officiellement sa nouvelle image institutionnelle, pilotée par l’agence Bleu Vif, basée à Anglet. Le retour aux produits est le cœur stratégique de cette nouvelle campagne de communication. On les retrouve, mis en scène en grand format, bruts dans leur plus simple expression, accessibles à tous (professionnels et consommateurs).
La nouvelle signature “Les Landes Exquises” souligne à la fois l’appétence et l’origine, en rupture avec les slogans agroalimentaires, dans une volonté de raffinement et de différenciation toute en discrétion. Le logo est également revu pour gagner en finesse et qualité, en conservant une identité désormais reconnaissable. Les visuels reprennent l’ensemble des 7 filières et s’inspirent des codes de la qualité particulière en jouant sur les matières nobles et naturelles du bois et de l’ardoise, et de l’origine avec en toile de fond le pin des Landes.
Un positionnement commercial renforcé sur la RHF et la GMS
C’est au SIRHA à Lyon que Qualité Landes officialisera sa nouvelle image institutionnelle. Pour sa première participation à ce salon professionnel, l’association souhaite se positionner sur le secteur de la RHF (Restauration Hors Foyer - Secteur économique permettant aux consommateurs de s'alimenter hors de leur domicile) qui est l’un de ses objectifs conjointement à la GMS (acronyme pour « grandes et moyennes surfaces »). Ce rendez-vous sera notamment l’occasion de mettre en avant la richesse et la diversité des produits des Landes auprès des professionnels des métiers de bouche.
Au cours de l’année 2017 puis de la triennale, des actions commerciales seront ainsi menées dans les principales enseignes de la GMS et de la RHF avec pour objectif de gagner en visibilité, en référencement et de montrer la pertinence d’une offre de qualité. Menées de front par l’agence Armada en collaboration avec Bleu Vif et avec la participation des 7 filières de Qualité Landes, elles auront pour ambition de faire émerger les exquises références landaises. Le plan d’action se déploie autour de moments forts et de mise en avant (tête de gondole, semaine thématique, exploration de nouvelles enseignes) ainsi qu’autour d’outils PLV (arches, habillages de bac, points dégustation).
Un relais de communication dynamique
Qualité Landes compte également développer ses outils de communication plus spécifiques, avec notamment une nouvelle architecture des vidéos de recettes mises en ligne et créées en interne.
Le positionnement gastronomique de ces produits d’exception est la base de la communication qualitative relayée par des chefs engagés au sein de leur territoire. C’est tout naturellement que l’item gastronomie sera relayé par des échanges et actions conjointes en partenariat avec le Comité Départemental du Tourisme.
Une nouvelle brochure sera disponible dans les Offices de Tourisme des Landes à partir du printemps, ainsi que tout un relais presse opéré par l’agence Hémisphère Sud.
À propos de Qualité Landes
Qualité Landes, une association au service des 7 filières de qualité et d’origine du département des Landes.
Créée en 2001 et initiée par le Conseil Départemental et la Chambre d’Agriculture des Landes, l’association Qualité Landes a pour mission de promouvoir les fleurons de l’agriculture des Landes sous signes officiels de qualité et d’origine. Floc de Gascogne et Armagnac, Asperge des sables des Landes, Volailles fermières des Landes, Canards fermiers des Landes, Bœuf de Chalosse, Kiwi de l’Adour, vins de Tursan : autant de produits gourmands, tous dotés d’un signe officiel (Label Rouge, IGP, AOC).
Le Conseil Départemental des Landes apporte son soutien financier à l’association et ce depuis la création de la structure. Les filières y participent également. L’animation est portée par la Chambre d’Agriculture des Landes.
Plus d’informations sur www.QualiteLandes.com
