Opéra de Bordeaux : il n'y a pas d'âge pour s'y rendre

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Opéra en Baskets invite les moins de 28 ans à pousser les portes du Grand-Théâtre et de l’Auditorium
Opéra en Baskets invite les moins de 28 ans à pousser les portes du Grand-Théâtre et de l’Auditorium

Il faut en finir avec certains préjugés qui ont la peau dure : non, l’Opéra n’est pas réservé aux plus riches, et le classique n’est pas un "truc de vieux". Impossible de passer à côté du macaron coloré ornant les affiches de l’ONB : une basket invitant les moins de ....

.... 28 ans à pousser les portes du Grand-Théâtre et de l’Auditorium. Tarifs adaptés et programmation dédiée aux jeunes adultes : la campagne "Opéra en Baskets", imaginée par des étudiants bordelais, illustre la volonté de l'ONB de rendre accessible au plus grand nombre des spectacles exigeants.

Le succès de l'opération semble déjà annoncé : c'est à guichet fermé que fut donnée lundi 1er octobre, dans le cadre des Campulsations, la représentation du ballet Blanche Neige avec des places à 6€ uniquement pour les étudiants, qui étaient près de 1000 réunis au Grand-Théâtre.

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"Opéra en Baskets": la nouvelle campagne de communication de l’ONB

Des jeunes pour s’adresser aux jeunes ? Une évidence ! C’est dans le cadre d’une étude de cas que des étudiants de l’EFAP, l’ICART et l’EFJ ont imaginé la campagne de communication « Opéra en Baskets » (présentée et primée lors de la Digital Battle 2018). Qu’ils soient en tenue sportswear ou perchés sur escarpins, ces jeunes sont bienvenus à l’ONB, qui a décidé de les rendre « bien dans OPERA BASKETS logoleurs baskets » en donnant vie à leur concept via sa campagne de communication de rentrée.

C’est le jeune artiste bordelais Freak City qui en signe les illustrations. En « suivant la basket » (le macaron « Opéra en Baskets » est apposé sur les programmes et affiches), les 16-28 ans pourront ainsi repérer :

  • Des spectacles spécialement dédiés aux étudiants (Campulsations, soirées CROUS, etc. )
  • Des conseils et suggestions parmi les 110 événements de cette saison (Electro Symphonic Project, Apéros Concerts, programme Jazz, etc.)

La campagne est aussi l’occasion de rappeler que tout au long de l’année, l’ensemble de la programmation leur est accessible via des offres spéciales et tarifs adaptés, étendus jusqu'à 28 ans cette année (contre 26 ans jusqu'à présent).

  • 50% de réduction sur les places (sauf les spectacles jeunes public et les tarifs uniques)
  • 8 € le billet de dernière minute 48 heures avant le spectacle (dans la limite des places disponibles)
  • Des événements à 1 € : concerts du dimanche, Midis Musicaux et Apéros-concerts (pass dégustation vendu séparément)
  • Pass illimité 16-28 ans : Auditorium (10 €/mois) ou Auditorium/Opéra (20 €/mois).

S'offrir un ballet, un concert ou encore un opéra, peut ainsi être moins cher qu'un burger ou une place de cinéma ! De quoi rassurer ceux qui pensaient encore que ce type de spectacles, "ce n'était pas pour eux"…

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Photos de la représentation spéciale pour les étudiants de Blanche Neige le lundi 1er octobre, dans le cadre des « Campulsations ». Près de 1000 jeunes ont assisté au spectacle, au tarif de 6€. ©Opéra National de Bordeaux

 Enfants, ados… l’Opéra pour toute la famille !

Ouvrir ses portes et sa programmation aux plus jeunes, cela commence même dès l’enfance à l’ONB ! Une brochure 100% jeune public permet aux familles et aux enseignants de s’y retrouver, pour permettre aux plus petits de profiter eux-aussi de spectacles adaptés à leur âge (durée, histoire, etc.).DepliantJEUNES 1819 cala 2

Des temps forts de la saison sont « mis à l’échelle » des enfants : La Fille mal gardée (ballet - 26 et 29 décembre 2018), Notre-Dame de Paris (ballet - 3 juillet 2019)… l’idée est de proposer des versions courtes, ou en un seul acte, pour 1h environ de spectacle au tarif de 10 €. Certains spectacles sont également affichés dans leur version originale comme « kid friendly » : notons le prochain, Cartoon (danse - 7 novembre 2018).

Mais des spectacles ont également été spécialement concoctés pour eux ! En tête d’affiche : la Belle au bois dormant (musique - 10 €) et la création de Guillaume Debut, danseur du Ballet, le Marchand et l’oubli (ballet - 6€).

Enfin, des visites contées, ateliers insolites ou encore découvertes de l’Orchestre sont organisés tout au long de l’année, pour que les coulisses de l’Opéra n’aient plus aucun secret pour eux… et suscitent des vocations chez les artistes en herbe ! Dans cette même optique, des tarifs préférentiels et événements restent, comme chaque année, proposés aux scolaires.

La saison dernière, l'ONB a accueilli 15 000 scolaires, et un quart du public ayant assisté à un spectacle avait moins de 30 ans : avec la campagne "Opéra en Baskets" et une attention toujours aussi forte portée sur l'offre jeune public, l'ONB compte bien favoriser l'accueil d'un public intergénérationnel…

Brochure "Opéra en Baskets"  -  Programmation "Jeune Public"

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